Omdømmekampagne, hvorfor nu det?
Af Jacob Langkilde Nielsen, Landbrug & Fødevarer
Landbruget tripper for at få lov til at hjælpe Danmark. En ny fortælling med nye toner skal åbne befolkningens og politikernes øjne for landbrugets bidrag og muligheder.
Landbrug & Fødevarer skyder fra februar en tre-årig kampagne til 60 millioner kroner i gang. Kampagnen er en pose blandede bolsjer af tv-reklamer, annoncer og oplysning.
Sammen med den nye fortælling arbejder erhvervet samtidig på at lægge stilen om. Brokkeriet skal skiftes ud til fordel for en konstruktiv stil med fokus på løsninger for samfundet.
- Vi skal sørge for, at vi ikke altid sætter os i offerrollen, for den er ikke særlig interessant for andre. I stedet skal vi bidrage til at løse de udfordringer, samfundet har. Det vil gøre os langt mere interessante for politikerne at være i dialog med, end hvis vi kører en strategi præget af klynk og klage, forklarer formand for Landbrug & Fødevarer Michael Brockenhuus-Schack.
Mindre klynkeri er ikke lig med at lægge sig på ryggen, eller at vende den anden kind til, når stormskyerne samler sig om landbruget, tværtimod er det et spørgsmål om at tale fra den stærkeste position.
- Den nye strategi, hvor vi er offensive og konstruktive kan sagtens have ´kant´, hvor vi tydeligt og klart gør opmærksom på de problemer, der er. Hvis man hører en undertone af, at nu skal vi finde os i, hvad som helst, er det misforstået og helt forkert, siger formanden.
Den nye stil vil fokusere på at fortælle om det kæmpe udviklingspotentiale, der er i landbruget, og de løsninger på samfundets problemer som erhvervet kan byde ind med. Alle de gode historier skal frem i lyset, så alle - også kritikerne - kan få øje på at ´fremtiden ikke er så sort som den har været´.
Landbrug & Fødevarer indbyder alle i erhvervet til at være med på den nye fortælling. Gå ind på www.dennyefortælling.dk og giv dit bud på en af de mange historier som viser, at landbruget er en del af Danmarks fremtid.
Østdansk LandbrugsRådgivning - Center Allé 6 - Cvr. 20835400 - 4683 Rønnede - Tlf: 56791900 - Fax: 56791955 - Email: